Roma, 26 giugno 2025 –SIMEST, la società per l’internazionalizzazione delle imprese del Gruppo Cassa Depositi e Prestiti, ha investito €5 milioni per rafforzare la presenza negli Stati Uniti del Gruppo Lux Entertainment S.p.A., rilevante player nazionale nel settore dell’intrattenimento e dell’arte esperienziale, con sede principale a Roma, ma presente già con branch in America e Asia.
L’operazione prevede un investimento di €2,5 milioni di risorse proprie SIMEST, e ulteriori €2,5 milioni di risorse del Fondo 394/81 gestito per conto del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, sotto forma di aumento di capitale della Lux America Inc., controllata statunitense del gruppo italiano.
Il progetto di investimento si inserisce nell’ambito di una strategia complessiva di sviluppo internazionale perseguita dal Gruppo Lux volta a rafforzare la propria presenza al di fuori dei confini nazionali.
Tra i progetti di punta del gruppo figura il Balloon Museum, mostra di arte contemporanea interattiva che ha rivoluzionato il concetto di esposizione immersiva. Nato in Italia, oggi si presenta come un format globale, in tour simultaneo in alcune delle capitali culturali più influenti del mondo.
Attualmente sono quattro le mostre attive ispirate al format originale:
- EUPHORIA, al Grand Palais di Parigi
- POP AIR, al Marina Bay Sands di Singapore
- EMOTION AIR, al Palace of Fine Arts di San Francisco
- LET’S FLY, in apertura permanente a Las Vegas
Ogni mostra ospita installazioni monumentali realizzate da oltre 20 artisti internazionali, tra cui Philippe Parreno, Carsten Höller, Marta Minujín, Rafael Lozano-Hemmer, A.A. Murakami, Karina Smigla-Bobinski, Martin Creed, Cyril Lancelin, Paola Pivi, Michela Picchi e altri protagonisti della scena contemporanea.
Il pubblico è invitato a interagire, esplorare, giocare e lasciarsi sorprendere: non si tratta di una visita museale tradizionale, ma di un viaggio emozionale in cui arte, luce, movimento e tecnologia si fondono in un linguaggio accessibile e universale. Lux con Balloon Museum ha appena dato vita al progetto “The Flat”, ideato e costruito insieme al brand Porsche.
Roberto Fantauzzi, Presidente di Lux America e Socio di riferimento della Holding, sottolinea come la visione del gruppo si fondi sulla capacità di coniugare impatto artistico e sostenibilità economica in una logica di crescita internazionale: “Lux è nata per raccontare il futuro attraverso l’immaginazione. I nostri format sono concepiti per unire emozione, contenuto e accessibilità. Portiamo in scena esperienze culturali che parlano a pubblici diversi, superano le barriere generazionali e mettono al centro il valore della meraviglia.”
In linea con gli obiettivi definiti nel Piano Strategico SIMEST 2023-2025 “ImPatto d’Impresa”, il Gruppo Lux ha adottato una politica strutturata per l’organizzazione di eventi sostenibili, certificata ISO 20121, che guida ogni fase – dalla progettazione alla realizzazione – secondo principi di sostenibilità ambientale, sociale ed economica. È stato inoltre nominato un Responsabile dell’Impatto, in coerenza con i requisiti delle società benefit.
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